Algunas veces un cartel publicitario trasciende su uso original de promocionar un producto, servicio o marca  y se convierte en un icono. Esto es lo que ha sucedido con el cartel luminoso de schweppes de la plaza de callao en Madrid.
No solo es una imagen fotografiada en innumerables ocasión por residentes y visitantes sino que con la celebración del centenario de la Gran Vía se ha convertido en historia viva de la ciudad y sin darnos cuenta la marca a dejado de promocionarse para pasar a ser algo cotidiano  que no llama nuestra atención.
A ello han contribuido imágenes como la que nos evoco Alex de la Iglesia en su película El día de la Bestia con Santiago segura colgando del cartel.
El cartel esta sobre el edificio Capitol y se ha salvado por orden municipal de la ordenanza que prohíbe colgar luminosos en las fachadas